Авторам

Чтецам

Спецпроекты

Услуги

О нас

Ещё

Главная
/
Продвижение
/
Зачем писателю соцсети — и как вести их так, чтобы они работали на книгу

Главная
/
Продвижение
/
Зачем писателю соцсети — и как вести их так, чтобы они работали на книгу

Зачем писателю соцсети — и как вести их так, чтобы они работали на книгу

Эта статья будет полезна

Какую платформу выбрать писателю

Как оформить авторскую страницу

Частые ошибки в оформлении

О чём писать: 15 идей для авторского блога

Ещё 7 идей постов для писателя

Как составить контент-план для писателя

Пример контент-плана на неделю

Как найти свой голос в соцсетях

Как вести соцсети и не выгореть

Как продвигать аккаунт писателя без бюджета

FAQ

Главное о соцсетях для автора

Эта статья будет полезна:

Авторам, которые хотят рассказывать о своих книгах в соцсетях и находить новых читателей

Начинающим писателям, которые не знают, какую площадку выбрать и о чём публиковать посты

Авторам, которые уже ведут соцсети, но хотят делать это регулярнее и тратить меньше времени

Соцсети помогают рассказывать о книге на разных этапах работы, знакомиться с новыми читателями и поддерживать интерес тех, кто уже следит за вашим творчеством. В статье разберёмся: как писателю вести соцсети, чем отличаются популярные площадки, как оформить авторскую страницу, где искать темы для постов и как заниматься продвижением, чтобы на саму книгу тоже оставались время и силы.

Какую платформу выбрать писателю

Выбор соцсети для писателя зависит от того, где находится его аудитория и какой контент ему комфортно делать регулярно.

ВКонтакте

Подходит для

Авторов, которые хотят собрать сообщество и пробовать разные форматы

Плюсы

Много форматов: посты, статьи, Клипы, видео, опросы

Рекомендации помогают находить новую аудиторию

Минусы

Нужно учитывать алгоритмы площадки

Придётся тестировать разные форматы

С чего начать

Оформите страницу или сообщество и подготовьте несколько публикаций о себе, книге и процессе работы

Подходит для

Авторов, которым важны регулярное общение и контакт с постоянной аудиторией

Плюсы

Прямой контакт с подписчиками

Комментарии, реакции и опросы

Удобно поддерживать постоянное общение

Минусы

Сложнее набирать первых подписчиков

Нет рекомендательной ленты контента

С чего начать

Создайте авторский Телеграм-канал, оформите описание и подготовьте несколько первых постов, прежде чем приглашать читателей

Дзен

Подходит для

Авторов, которым нравится писать лонгриды

Плюсы

Публикации могут попадать в рекомендации

Можно получать аудиторию из поиска

Подходит для развёрнутых материалов

Минусы

Нужен контент, интересный не только тем, кто уже знает автора

Одних новостей о книге будет мало

С чего начать

Выберите несколько тем на пересечении вашего творчества и интересов аудитории и подготовьте первые статьи

Одноклассники

Подходит для

Авторов, чья аудитория активно пользуется площадкой

Плюсы

Есть группы и рекомендации

Можно публиковать посты, видео, клипы и опросы

Удобно поддерживать постоянное общение

Минусы

Площадка подойдёт не каждой аудитории

Сначала стоит проверить интерес к вашему жанру

С чего начать

Найдите сообщества по своему жанру, посмотрите, какие темы и форматы вызывают отклик, и решите, есть ли здесь ваша аудитория

Как оформить авторскую страницу

Продвижение книги в соцсетях начинается с оформления страницы: новому читателю должно быть сразу понятно, кто вы и о чем пишете.

Человек может впервые попасть на вашу страницу из рекомендации, комментария или репоста. Хорошо, если ему не придётся долго искать, кто вы и о чём пишете. Поэтому в первую очередь нужно:

Установить аватар

Используйте фотографию или другое узнаваемое изображение, которое хорошо выглядит в небольшом размере.
Заполнить описание профиля

Добавьте жанр, основные темы или другую деталь, которая поможет представить ваше творчество. Например, «пишу уютные детективы о маленьких городах и больших тайнах».
Добавить закреплённый пост

В нём можно представиться, коротко рассказать о своих книгах и оставить ссылки на них. Если произведений несколько, помогите новому читателю выбрать, с какого начать.

Это знак

Найдите своего читателя из 30 миллионов в Литрес!

Стать автором Литрес

В Литрес Авторы вас ждёт:

свобода жанров и форматов
роялти до 70%
литературные конкурсы
дружное комьюнити
полезные материалы

Следите за новостями в соцсетях

Частые ошибки в оформлении

Слишком общее описание

«Писатель», «автор книг» или «автор романов» почти ничего не рассказывают о творчестве. Лучше указать жанр или другую особенность ваших историй.

Пустой профиль

Если в описании нет информации об авторе, а ссылки на книги приходится искать среди старых публикаций, привлечь читателей будет сложно.

Личные фотографии без контекста

Если большая часть публикаций не связана с творчеством, человеку будет сложнее понять, кто вы и зачем подписываться.

О чём писать: 15 идей для авторского блога

Если вы думаете, как найти читателей в соцсетях, начните с контента, который знакомит их с вами и вашим творчеством. Темы для постов можно находить на каждом этапе работы над книгой.

Пока пишете

Показывайте процесс и то, что обычно остаётся за кадром:

Покажите, где и как пишете: «Мой писательский уголок».
Поделитесь эмоциями от работы: «Самая сложная глава наконец готова».
Расскажите, как продвигается рукопись: «Месяц работы над книгой в цифрах».
Покажите, чем пользуетесь в работе: «Три инструмента, без которых я не пишу».
Поделитесь материалами для книги: «5 странных запросов из моей истории поиска».

Когда книга готовится к выходу

Расскажите, как решили публиковаться и как продвигать книгу. Самиздат дает много поводов показывать процесс изнутри: «Почему эту книгу я выпускаю самостоятельно».
Используйте материалы с редактуры как затравку: «Эта сцена не вошла в книгу — зато вы прочитаете её до релиза».
Познакомьте читателей с обложкой или визуализацией героев: «У книги наконец появилась обложка».
Расскажите, как выбирали название: «У этой книги было четыре названия, как думаете, какое победило?».
Начните знакомить с самой историей: «Три вещи, которые ждут вас в новой книге».

Когда книга вышла

Делитесь реакциями читателей: «Не ожидал, что именно этот герой станет вашим любимчиком».
Предлагайте обсудить прочитанное: «А в какой момент вы поняли, кто убийца?».
Рассказывайте о встречах: «Три момента со вчерашней встречи, которые хочется сохранить».
Продолжайте раскрывать героев: «Что всегда лежит в сумке главной героини».
Делитесь планами: «Новая история начинается здесь: показываю место действия».

Ещё 7 идей постов для писателя

Ими делится Анна Кулик, администратор сети литературных сообществ во ВКонтакте.

Тематические подборки

Пожалуй, самый трудоёмкий, но самый вирусный вид постов. Кому как не вам, автору, знать похожие на вашу книгу произведения? Составьте список таких книг, собирайте их в подборки с аннотациями и обложками, публикуйте время от времени в сообществе. Те участники, кто уже успел познакомиться с вашим творчеством, найдут в них для себя интересные книги со схожей тематикой и стилистикой, а гости группы, увидев в подборке уже прочитанные и полюбившиеся книги, возьмут на заметку и вашу.

Иллюстрации к книге

Подборки изображений хорошо разбавляют текстовый контент в сообществе. Конечно, далеко не у всех начинающих авторов есть иллюстрации, нарисованные специально к произведениям, и возможность их получить. Однако вы всегда можете найти подходящие фотографии и сделать нейтральную подборку с видами местности, которая описана в книге, с какими-либо предметами и так далее.

Важно, чтобы они передавали атмосферу ваших произведений.

Плейлист

Здесь всё аналогично иллюстрациям — подбираем подходящие по смыслу и настроению треки, дополняем иллюстрацией и цитатой — отличный вирусный пост гото

Новости об авторе

Участвуете в литературном конкурсе? Расскажите об этом читателям! Были на литературной выставке? Поделитесь отзывом и фотографиями. Пробуете новый жанр? Попросите оценку и конструктивную критику. Только читать произведения интересно далеко не всем. Общение с автором сближает, а именно это нам и нужно, верно?

Отзывы о любимых произведениях

Прочитали интересную книгу? Попались в ленте отличные стихи? Расскажите о них в группе. Важно: многие просто делают репост — и выглядит это как реклама, а потому часто отбивает всякий интерес. Дополните репост хотя бы парой строчек от себя — и восприятие будет уже совсем другим!

Рассказывая о понравившихся вам произведениях таких же начинающих авторов, вы можете найти единомышленников и друзей по интересам. Возможно, они потом также поделятся ссылкой на ваше творчество с участниками своих групп.

Викторины, конкурсы, акции

Вариантов великое множество, здесь всё зависит только от вашей фантазии. Подробнее о конкурсах и розыгрышах расскажем ниже.

Вопросы подписчикам

Даёт возможность не только вовлечь участников в беседу, но и лучше узнать свою целевую аудиторию. Возраст, город, интересы и хобби, любимые жанры в литературе и музыке — и вот ваш читатель и друг уже знаком вам гораздо лучше.

Зарабатывайте на книгах в

30 млн

активных читателей

до 70%

выплата роялти

Стать автором Литрес

100+

партнерских площадок

Как составить контент-план для писателя

Основная задача контент-плана — облегчить вам ведение соцсетей. Иногда достаточно собрать список идей и наработок, чтобы каждый раз не придумывать пост с нуля.

Для начала выделите основные рубрики, например:

Работа над книгой
Герои и мир произведения
Писательские будни
Источники вдохновения
Мемы

Затем каждую рубрику разделите на более узкие темы. Например, «Герои и мир» — это персонажи, отношения между ними, место действия, правила мира и важные детали.

На этом можно не останавливаться. Например, тему «Главный герой» разделить ещё раз — на характер, привычки, страхи, интересы, внешность или прошлое.

Так постепенно получится конкретная идея для поста:

Герои и мир

Все, что помогает читателям лучше узнать вашу историю.

Персонажи

Все, кто оживляет вашу историю.

Место действия

Локации, в которых разворачиваются события.

Законы мира

Правила, особенности и уникальные детали вашей вселенной.

Главный герой

Семья героя

Антагонист

Лучшие друзья

Любовный интерес

Привычки

Характер

Внешность

Интересы и хобби

Идеи постов:

Что герой делает каждое утро без исключения.
Три вещи, которые герой всегда носит с собой.
От какой привычки герой не может отказаться — и почему.

Каждую тему можно дробить много раз и получать новые идеи для публикаций.

Пример контент-плана на неделю

Понедельник

Тема

«Какую книгу я бросил (а) на середине» + вопрос читателям, бросают ли они книги и почему

Вторник

Тема

Подборка отзывов на книгу

Среда

Тема

Выходной

Четверг

Тема

Интригующий фрагмент новой главы

Пятница

Тема

Анонс выхода новой главы

Суббота

Тема

Книжный мем

Воскресенье

Тема

Выходной

Частота постинга зависит от площадки, ваших задач и количества времени, которое вы готовы тратить на соцсети.

Как найти свой голос в соцсетях

Чтобы вести авторский блог, не обязательно превращать его в личный дневник. Но и полностью прятаться за обложками книг тоже не всегда нужно. Выберите формат, в котором вам комфортно общаться с читателями.

Решите, сколько личного вы готовы показывать

Больше личного

Можно рассказывать о писательских буднях, интересах, поездках, книгах и фильмах, которые вас зацепили. Такой формат подойдёт, если хотите развивать личный бренд писателя.

Меньше личного

Выстраивайте профиль вокруг книг и авторского образа: публикуйте атмосферные фотографии, фрагменты, заметки о героях, исследования и материалы о жанре. Этот вариант подойдёт тем, кто предпочитает сохранять анонимность.

Найдите свои «якоря»

Выберите 3−4 темы, которые отвечают сразу двум условиям: вам есть что о них рассказывать, а вашим читателям это близко и интересно. Они станут постоянными ориентирами для блога.

Например, автор городского фэнтези может выбрать:

Городские легенды
Необычные места
Мифологию
Фэнтези в книгах и кино
Мемы

При этом необязательно ограничиваться темами, которые напрямую связаны с книгой. Если вы увлекаетесь историей моды или выращиваете орхидеи и готовы регулярно об этом рассказывать, это тоже может стать частью авторского блога.

Выберите комфортный образ

Не нужно придумывать для соцсетей отдельную версию себя. Сохраните привычную манеру общения и определите, сколько личного готовы показывать читателям

Как вести соцсети и не выгореть

Выгорание автора, соцсети, которые начинают отнимать слишком много времени, нехватка сил на книгу — всего этого можно избежать, если заранее выстроить комфортный режим.

Разделяйте время на книгу и соцсети

Сначала закончите запланированную работу над текстом, а потом переходите к комментариям и публикациям. Так уведомления не будут постоянно прерывать работу.
Готовьте несколько постов за один раз

Выделите время на соцсети и за один подход подготовьте две-три публикации.
Держите запас простых форматов на те дни, когда нет времени или вдохновения

Фрагмент рукописи, скриншот отзыва или мем выручат в такой ситуации.
Смотрите на результаты в динамике

Один пост может получить мало реакций по десятку причин, и не все они зависят от вас. Полезнее сравнить несколько публикаций и понять, какие темы чаще обсуждают, сохраняют или пересылают.

Как продвигать аккаунт писателя без бюджета

Универсального рецепта, как писателю стать популярным в соцсетях, нет. Но можно постепенно расширять аудиторию и знакомить с книгами новых читателей — в том числе без вложений в рекламу.

Сотрудничайте с другими авторами

Проводите совместные эфиры, делайте тематические подборки, рассказывайте о книгах друг друга. Лучше выбирать авторов близких жанров — так ваши аудитории с большей вероятностью пересекутся.
Предлагайте книгу блогерам

Выбирайте блогеров, которые читают книги вашего жанра и публикуют обзоры. Коротко расскажите о книге и предложите экземпляр для знакомства.
Будьте активны в книжных сообществах и клубах

Общайтесь с читателями и участвуйте в обсуждениях. Если ваша книга подходит под чей-то запрос или тему разговора, расскажите и о ней.
Проводите розыгрыши и конкурсы

Анна Кулик, специалист по продвижению авторов в соцсетях, предлагает несколько механик:

Розыгрыш бумажной версии книги

Цель

Поднять активность в группе, если пост идёт в рекламу — набор участников в сообщество.

Самый частый вариант акции. Для участия необходимо подписаться на группу автора и сделать репост. Таким образом, даже не давая пост в рекламу, вы сможете значительно увеличить охват поста, число упоминаний в ленте и как следствие — привлечь новых читателей.

Отличным вариантом будет розыгрыш книги с автографом автора, открыткой с добрыми пожеланиями или маленьким сюрпризом вроде шоколада или чая. Банальные мелочи, но весьма приятные, согласитесь?

Розыгрыш электронной версии книги

Цель

Поднять активность в группе, если пост идёт в рекламу — набор участников в сообщество.

Для авторов, у которых печатная версия книги только в планах, есть свой вариант акции — розыгрыш электронной книги. Будьте готовы к тому, что отклик может быть чуть ниже, чем на розыгрыш бумажных книг. Поэтому хорошим решением будет увеличение числа призовых мест.

Эта акция работает только в том случае, если ваша книга не находится в бесплатном доступе!

Конкурс отзывов о книге

Цель

Авторский контент в группе, привлечение внимания гостей сообщества, база постов для дальнейшей рекламы.

Этот вариант акции несколько сложнее предыдущих, так как от участников требуется уже не просто сделать репост, а написать отзыв. Продумайте хорошо, какой приз вы можете предложить победителю. Это может быть ваша новая книга, которую он ещё не читал, или же бумажная версия уже прочитанной книги с вашим автографом, сертификат на N-ную сумму в книжный интернет-магазин и так далее. Здесь всё зависит от фантазии и интересов вашей аудитории.

Отзывы станут прекрасным уникальным контентом в группе, заинтересуют гостей сообщества и повысят активность, потому что зачастую именно под постами отзывов завязываются самые оживлённые дискуссии.

Эту акцию лучше запускать если у вас уже есть небольшая аудитория, в пустом сообществе смысла в запуске нет.

Конкурс иллюстраций

Цель

Авторский контент в группе, привлечение внимания гостей сообщества, база постов для дальнейшей рекламы.

«Как было бы здорово, если бы кто-то нарисовал иллюстрации к моей книге…» Знакомое желание? Если у вас уже есть постоянные читатели — попробуйте запустить такую акцию! Вы не поверите, какие приятные сюрпризы вас ожидают, сколько талантов незримо следит за вашим творчеством. Вполне возможно, с кем-то из них вы сможете сотрудничать в дальнейшем и даже выпустить общую книгу.

Варианты призов для подобных акций описаны чуть выше.

Конкурс фотографий

Цель

Авторский контент в группе, привлечение внимания гостей сообщества, база постов для дальнейшей рекламы.

Фотографии книг с появлением стали отдельным видом искусства. Так почему бы не провести фотоконкурс? Номинаций может быть сколько угодно, например «самое необычное фото», «самое забавное фото», «самое атмосферное фото» и так далее. Отталкивайтесь от жанра произведения, персонажей, стиля написания — чем интереснее номинации, тем лучше получатся фотографии. Выбрать победителя может как автор, так и участники — с помощью голосования.

Фотографии пригодятся позже для рекламы и публикации новостей в сообществе.

Конкурс историй

Цель

Знакомство с ЦА, определение смежных интересов, подбор площадок для дальнейшей рекламы.

Хотите узнать, как вас находят ваши читатели? Тогда этот вариант точно для вас! Попросите участников рассказать о том, как они нашли вас, когда, что именно их «зацепило» в ваших произведениях. Автор лучшей истории (на ваш выбор или выбор участников) получит приз, а вы — более ясную картину о том, кто ваши читатели и где их искать.

Конкурсы активности

Цель

Авторский контент в группе, поднятие активности.

Самый активный комментатор, кто поставил больше всех лайков, кто предложить больше всего интересных постов… Вариантов множество, выбирайте по вкусу и тематике. Для подведения итогов пользуйтесь программами подсчёта.

Перед запуском проверьте актуальные правила конкурсов на выбранной площадке.

Создавайте контент, которым хочется делиться. Это могут быть тематические подборки, полезные материалы или иллюстрации, интересные не только тем, кто уже знаком с вашим творчеством. Например, автор мистического романа может собрать подборку книг о домах с тайнами и добавить в неё своё произведение.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

С какой соцсети начать, если я новичок?

Выберите одну площадку, которая подходит вам по формату: ВКонтакте — для разных видов контента, Telegram — для общения с читателями, Дзен — для развёрнутых материалов.

Как часто нужно публиковать посты?

Для начала достаточно одного-двух постов в неделю. Главное — выбрать график, которого вы сможете придерживаться без ущерба для работы над книгой.

Можно ли вести соцсети анонимно?

Да. Можно использовать псевдоним и не публиковать личные фотографии, а строить контент вокруг книг, героев и процесса работы.

Нужен ли писателю отдельный аккаунт или можно вести личный?

Можно использовать свой профиль, если вы готовы общаться там с читателями. Если хотите разделить личный и авторский контент, заведите отдельный аккаунт писателя: ВКонтакте, Телеграм или на другой удобной вам площадке.

Что делать, если посты не набирают реакций?

Посмотрите, какие темы и форматы получают больше отклика, и пробуйте разные варианты подачи. Например, вместо рассказа о герое выложите его визуализацию. И учитывайте размер аудитории: у небольшого аккаунта реакций обычно меньше.

Как вести Телеграм-канал писателю?

Выберите несколько постоянных рубрик и чередуйте форматы: рассказывайте о работе над книгой, делитесь фрагментами и отзывами, знакомьте читателей с героями и обсуждайте с подписчиками книги. Такой канал может стать одним из инструментов продвижения автора самиздата и помочь собрать вокруг творчества постоянную аудиторию.